Американская исследовательская компания Gartner прогнозирует, что объем трафика из поисковых систем упадет на 25% к 2026 году. Традиционный поиск уступит долю рынка чат-ботам с искусственным интеллектом и другим виртуальным помощникам. Таким неутешительным для SEO-специалистов прогнозов компания поделилась в своем пресс-релизе от 19 февраля 2024 года.
Органический и платный трафик из поиска остается жизненно важным для любого интернет-маркетолога, но сейчас мы в реальном времени наблюдаем, как генеративный искусственный интеллект (GenAI) заменяет традиционные поисковые системы. Если раньше поиск информации предполагал очевидный сценарий использования поисковой системы, то сейчас многие пользовательские запросы могут быть с успехом удовлетворены нейросетями. Gartner предсказывает, что GenAI значительно изменит маркетинг, а бизнес будет вынужден переосмыслить свою стратегию и каналы привлечения клиентов.
Gartner считает, что значительная доля пользователей будет обращаться за поиском информации к диалоговым помощникам нового поколения (ChatGPT, Google Bard, YandexGPT, Claude и т.п.), а не к традиционным поисковым системам.
Если этот прогноз сбудется, то нас и правда ждет огромный сдвиг в стратегиях поискового маркетинга, как платного, так и органического.
Еще одна заметная особенность распространения нейросетей в том, что они значительно снижают затраты на производство контента. Но несмотря на это, по мнению исследователей из Gartner, алгоритмы поисковых систем будут и дальше оценивать качество контента, чтобы компенсировать огромное количество контента, созданного AI. Полезность и качество наполнения сайтов по-прежнему будет иметь решающее значение для успеха в органических результатах поиска. Контент должен продолжать демонстрировать такие элементы оценки качества поиска, как компетентность, опыт, авторитетность и надежность. Те самые EEAT-факторы.
Окажутся ли правы в своем прогнозе аналитики из Gartner, мы узнаем в 2026 году. Однако, тенденцию проникновения нейросетей во многие аспекты нашей жизни глупо отрицать.
